Marketing

Diplomado en Construcción y Posicionamiento de Marcas

Name: Diplomado en Construcción y Posicionamiento de Marcas
Price: 252.00 USD
Availability: InStock

Programa integral que dota a profesionales y emprendedores de las herramientas y metodologías para construir una marca sólida e implementar estrategias de posicionamiento competitivo, utilizando la metodología Brand Compass como eje central.

32 horas

Híbrido

8 módulos

Diplomado en Construcción y Posicionamiento de Marcas

Sobre este curso

Domina el proceso completo de construcción de marca: desde la definición de propósito y valores hasta la gestión de crisis y rebranding. Este diplomado combina fundamentos estratégicos con aplicación práctica en entornos digitales y presenciales.

¿A quién va dirigido?

Profesionales de marketing y comunicación que buscan especializarse en branding
Emprendedores con negocios establecidos que quieren fortalecer su marca

Tu futuro profesional no espera

Cada día que pasa es una oportunidad que se va. Invierte en ti, adquiere habilidades que el mercado valora y destaca frente a los demás.

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Contenido del curso8 módulos

¿Qué es una marca y por qué importa?
Evolución del branding
Conceptos de Brand Equity y Brand Awareness
Introducción a la metodología Brand Compass
Diferencia entre identidad de marca
Imagen de marca y reputación

Definición del propósito
Misión y visión de la marca
Articulación de valores y personalidad de marca
Creación de la promesa de marca (Brand Promise)
Definición del arquetipo de marca (Jung)
Identificación y perfilamiento profundo de la audiencia objetivo

Psicología del color aplicada al branding
Diseño de logotipo: principios
Variantes y usos
Tipografía corporativa y su impacto en la percepción
Elaboración del manual de identidad visual (Brand Guidelines)
Tono de voz y estilo comunicacional de la marca

Análisis competitivo (benchmarking)
Identificación de la propuesta única de valor (USP)
Mapa de posicionamiento de marca
Estrategias de diferenciación funcional
Emocional y simbólica
Percepción del consumidor y gestión de insights

Diseño del Customer Journey Map
Identificación de momentos de verdad (touchpoints)
Estrategias de fidelización y construcción de comunidad
Gestión de la experiencia posventa
Net Promoter Score (NPS) y medición de satisfacción

Presencia de marca en redes sociales (estrategia de contenido, tono y consistencia)
Gestión de contenidos para storytelling de marca
Influencer marketing y co-branding
Estrategias de engagement y construcción de comunidades digitales
Herramientas de monitoreo de marca online

KPIs de brand health (notoriedad, consideración, preferencia)
Proceso de rebranding: cuándo y cómo hacerlo
Gestión de crisis de reputación y comunicación de marca bajo presión
Registro de marca y propiedad intelectual básica
Brand audit: diagnóstico y plan de acción

Desarrollo de un Brand Book completo para una marca real o ficticia
Presentación de estrategia de posicionamiento ante panel evaluador
Retroalimentación personalizada y plan de implementación a 90 días

Diplomado en Construcción y Posicionamiento de Marcas

Sobre este curso

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